包裝設計(jì)中的創意表現(xian)

不管是哪(nǎ)種風格的包裝(zhuāng)其關鍵在于是(shi)否具有獨特🥵的(de)創意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuan)素的建立與運(yùn)用傳達一種視(shi)覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qíng)。“包裝✂️是産品最(zuì)好的廣告”，這句(jù)話已經成為包(bao)裝設🌂計的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diào)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhi)是商♉品的外💘在(zài)🙇‍♀️裝飾，商家開始(shǐ)意識到包裝創(chuang)意的重要性。然(ran)而，整個市場大(dà)環境💔的定性，設(shè)計師對于創意(yi)包裝理念的理(li)解異同🌐，使得包(bao)🈲裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuang)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xìng)的不外乎😄以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺(quē)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pǔ)通的病症，就像(xiang)是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bìng)不是人雲亦雲(yún)，而是别具♊一格(gé)，跟風👅形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiào)效應并不代表(biao)包裝非得使用(yòng)鮮明奪目的顔(yá)色，過度追求眼(yǎn)球效應，往往會(huì)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhai)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為♈模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品⭐大(dà)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(sī)。

④玩藝症。一(yī)味地追求眼球(qiú)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(biàn)味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是(shì)以玩藝術來對(duì)企業産品進行(hang)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(sì)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bao)裝的創意設計(ji)，蘊含的是對産(chǎn)🚩品本質的了解(jie)、多年的市場觀(guān)察經驗以及文(wen)化底蘊的浸透(tòu)。要想設計出優(you)秀的創意包裝(zhuang)，就要掌握包裝(zhuāng)設計的創意表(biao)現方法。

創(chuàng)意包裝表現方(fāng)法

包裝設(she)計中的創意表(biao)現就是要在了(le)解商品市場競(jìng)🌏争和消📧費者期(qī)望的基礎上，發(fā)揮創造力和直(zhí)覺想象力，設計(jì)有創造⭐性的圖(tu)形符号。實現創(chuang)意表現我們要(yao)💔解決兩👈個問題(ti)💔，即表現什麼和(he)如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liǎng)個👣問題，就要從(cóng)表現重點與表(biǎo)現手法兩方面(miàn)來進行創意思(sī)維。表現重點是(shì)攻擊目🐆标、是突(tū)破口，表現手法(fa)則是戰🥰術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必然具有(yǒu)一定的特殊性(xìng)及與其他事物(wu)具🌈有一定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就會用📞到(dao)兩種基本方❗法(fa)：一是直接展示(shì)對象的🐅某些特(te)征，二是間接地(di)借助與該對象(xiang)有關系的其他(ta)事物來🌈表現該(gai)對🙇‍♀️象。前者稱為(wéi)直接展🤞示或直(zhí)叙♈法，後者稱為(wei)間接或借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法

直(zhí)接表現是指将(jiāng)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shi)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tong)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(běn)身。繪畫是包裝(zhuāng)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(mian)，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比(bǐ)，它具有取舍、提(tí)煉和概括自由(you)的特點。

①攝(she)影圖片形象逼(bī)真，色彩層次豐(fēng)富，能真實地表(biǎo)達旅🐇遊紀念品(pǐn)的圖像特征，使(shǐ)遊客一目了然(ran)。并且随🐉着攝影(yǐng)技術的不斷🏃🏻‍♂️改(gai)革發展，利用特(te)殊的攝影技巧(qiǎo)和光影變化，可(ke)以創作出意想(xiang)不到🐆的表現效(xiào)果。比如為一個(ge)旅遊地🌈的特色(sè)食品量身定做(zuo)包裝，用攝影圖(tu)片的方式最恰(qia)當不過了，其外(wài)包裝上的攝影(yǐng)圖片表現了食(shí)品的色、香、味，從(cóng)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(kè)的購買欲望。

②繪畫較之攝(shè)影圖片的方法(fǎ)顯得更随意，它(tā)可以不受❗紀念(niàn)品品🌈種的限制(zhì)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種極具個(gè)性與感✨染力的(de)旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪(huì)畫可以采用寫(xiě)實的手法、歸納(nà)的手法及誇張(zhāng)的手法來表現(xian)。

③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露(lù)出紀念品的形(xing)象、色彩📐、品種、數(shù)量及質地，使遊(yóu)客從心理上産(chǎn)生對商品放心(xin)、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部(bu)位可以多種多(duo)樣，不🔞拘一格。

間接表現法(fa)

間接表現(xiàn)法是通過較為(wéi)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bāo)裝🐅畫面✌️上不直(zhí)接表現對象的(de)本身，而采取借(jiè)♌助其他與商品(pin)相關聯的事物(wu)來間接表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情”即(jí)是由事物喚起(qǐ)類似的生活經(jīng)驗和🔞思想感情(qíng)，它以感情為中(zhōng)介，由此物向彼(bi)物推移，從一事(shi)物的❓表象想到(dào)另一事物的表(biao)象。一般情況下(xià)，主要從産品的(de)外形特征🏃‍♂️、産品(pin)使⭐用後的效果(guǒ)🏃🏻‍♂️特性、産品的靜(jìng)止及使用狀态(tài)、産品的構成及(jí)所包裝的成分(fen)、産💋品的來源、産(chǎn)地的特色及民(mín)族風俗等方面(mian)設計包裝圖形(xing)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dào)圖形後就可以(yǐ)聯想到包裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法(fa)，也是對不易直(zhí)接🏃‍♀️表現的主題(tí)内容進行間接(jie)表現的一種方(fang)法，該方法不僅(jǐn)能使🍓畫面更加(jiā)生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(geng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yù)表現法在我國(guó)民間傳統藝術(shu)中有許🔴多生🤟動(dong)的例👈子，例如喜(xi)鵲比喻喜慶、牡(mu)丹比喻寶貴等(deng)等，而“喜慶”、“富貴(guì)”等📧概念🈲是無法(fa)用視覺形态直(zhí)接表現出來的(de)，但❌是借助㊙️形象(xiang)化動、植物等就(jiu)能得到充分的(de)體現。這是通過(guò)表現商品内在(zài)的“意” 即表現精(jing)神屬性上☔的某(mou)種特征來傳達(dá)商品🙇‍♀️信息的一(yī)種手法。

其(qi)他表現方式

直接表現法(fa)和間接表現法(fa)除了可以通過(guò)以上所述的☀️手(shou)法來達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了👌創(chuàng)造出包🔞裝中的(de)新形象，可以将(jiang)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wéi)重組，構成新的(de)創意與畫面；還(hái)可以借助拼貼(tie)、合成、移植等方(fāng)法将看似不相(xiang)幹的事物結合(hé)起來，以形成新(xin)的形象。另外，通(tong)過誇張、變形等(děng)方法可突出設(she)計❗對象的某種(zhong)性㊙️質、功能或改(gǎi)變其既有的色(se)彩和形态，以形(xíng)成新的形象。

總而言之，在(zai)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhè)兩個問題中，要(yao)注👅意信息傳達(dá)力和形象感染(ran)力這兩個方面(miàn)。使✨設計最後達(da)到良好🈲的識别(bie)性、強大的吸引(yǐn)力和說服力，即(jí)具有清晰🧡突出(chu)的視覺效果、明(míng)朗準确的内容(róng)表達和嚴肅可(kě)信的産品質量(liang)感受，這是包裝(zhuang)設計的最🔞終目(mu)的。